校新闻网讯（马克思主义学院供稿）6月6日，“习近平新时代中国特色社会主义思想概论”课程“UIBE新思想大讲堂”在求索楼302举行。本次讲座由国际商学院教授、博士生导师、惠园杰出学者孙瑾教授主讲，以“传递绿色力量:绿色消费与高质量发展”为主题，从宏观、中观、微观多个维度深入探讨绿色消费与国家政策、企业实践及消费者日常行为的紧密联系，吸引200余名师生参与，讲座由马克思主义学院徐凯锋副教授主持。

孙瑾教授首先指出，2020年起，国家密集出台宏观政策引导绿色消费，如将绿色低碳纳入中小学教育体系，推动“以旧换新”政策促进绿色产品消费等。党的二十大更将“人与自然和谐共生的中国式现代化”写入报告，凸显绿色消费在双碳战略中的重要地位。她强调，中国传统生态智慧与新时代政策体系相结合，形成了独具特色的绿色发展路径。

在企业层面，孙瑾教授列举喜茶、敦煌、闲鱼、京东等案例，展现企业如何通过创新手段推动绿色低碳转型。她特别介绍“碳普惠”概念，指出这一依托大数据的数字化手段，通过记录公众低碳行为并转化为碳积分，实现了环保行为与个人利益的联动。目前，腾讯、支付宝等平台已与地方碳普惠系统对接，为消费者提供便捷的低碳行为记录与激励渠道。

针对年轻消费群体，孙瑾教授分析指出，Z世代对环保议题高度关注，其绿色消费行为呈现网络化、高互动、价值共创、微环保与健康时尚融合的特点。数据显示，2022年低碳社会洞察报告显示，年轻一代对环境问题重视程度显著高于中年群体，二手交易、“以旧换新”等成为其参与绿色消费的主要形式。她以“腾讯低碳星球”小程序为例，说明游戏化互动如何提升青年环保参与度；以“剩菜盲盒”“生态盲盒”等新兴消费模式，展现年轻人对可持续消费的创新实践。

在理论层面，孙瑾教授梳理了“亲社会行为”“可持续消费行为”“绿色消费行为”的概念内涵与关联，指出三者呈递进包含关系。她从外部环境因素和内部心理因素两方面，分析影响绿色消费的关键变量。

讲座最后，孙瑾教授呼吁青年学子从日常小事践行绿色消费，如节约资源、参与二手交易、选择环保产品等，强调“每个消费者都是绿色转型的推动者”。她表示，绿色消费不仅是学术研究的热点，更是个人参与全球气候治理的具体行动，期待年轻一代以创新思维和实际行动，为“美丽中国”建设和全球可持续发展贡献力量。

这场兼具理论深度与现实关怀的讲座，系统阐释了绿色消费的多维逻辑，激发了师生对“人与自然和谐共生”的责任意识。正如讲座所言，中国的绿色消费实践既是对高质量发展的探索，更是为全球可持续发展提供的中国方案与智慧。